Για το Central Lobby, στόχος ήταν η δημιουργία μιας σύγχρονης και αναγνωρίσιμης εταιρικής ταυτότητας που να εκφράζει την κεντρική τοποθεσία, την ευελιξία και τον premium χαρακτήρα του χώρου. Η ταυτότητα έπρεπε να λειτουργεί εξίσου αποτελεσματικά για επαγγελματικές και κοινωνικές εκδηλώσεις, χωρίς να περιορίζει το brand σε μία συγκεκριμένη χρήση.

Η σχεδιαστική προσέγγιση βασίστηκε στην καθαρότητα, την κομψότητα και τη λειτουργικότητα. Η σύγχρονη τυπογραφία και η ισορροπημένη σύνθεση προσδίδουν επαγγελματισμό και διαχρονικό χαρακτήρα, ενώ η συνολική αισθητική αποτυπώνει έναν ευέλικτο χώρο που μπορεί να φιλοξενήσει διαφορετικά events, projects και εμπειρίες. Το σύμβολο του λογοτύπου σχηματίζεται από τα γράμματα του ονόματος Central Lobby, δημιουργώντας έναν ιδιαίτερο οπτικό αναγραμματισμό. Με αυτόν τον τρόπο, το ίδιο το όνομα μετατρέπεται σε ένα ξεχωριστό και άμεσα αναγνωρίσιμο στοιχείο της εταιρικής ταυτότητας.